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2018年,内容创业投资是不是有点凉了?

浏览次数:    时间:2018-05-22

导读

现在想获得天使轮投资越来越难了,他们越来越谨慎了。


刺猬公社 | 石灿


罗通在北京待了7天,把商业计划书给了十多家投资机构,花了4天时间,见了6家,第一轮之后,愿意往下继续谈的只有3家。

直到5月初,他都没收到任何融资反馈。

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“现在内容创业很难,整个环境很不好。”4月22日,罗通刚从广州到北京,就有朋友让他做好不被投资人看好的准备。

罗通创始的公司在智能汽车领域布局,主要业务是做媒体报道。他此次北京行有两个目的,一是参加第十五届北京国际汽车展,二是寻求融资。

在这个行业里,很多人跟罗通的看法一致:内容创业2015年到2017年那种风风火火、融资捷报频传的好日子过去了,投资方捂紧了钱袋子。

单看内容这个领域,虽进入春夏之交,但凉意越来越盛。

本来,罗通的履历是足够有说服力的,他曾经在国内某数一数二的都市报工作,从记者做到了新媒体部负责人,出来后去了一家知名科技媒体,担任高管。等准备好了,才开始出来创业。

“想做大,想做成平台才出来融资,如果只做自媒体的话就没必要融资了。”他说。

但投资人的大门可不好进去,对内容创业者来说,与以前的敞开状态相比,现在只剩下了窄窄的一条缝。

“现在想获得天使轮投资越来越难了,他们越来越谨慎了。”罗通说,前几年会有投资人说“我们把钱投进去,先赌一把”,现在不会了。

与前两年近乎疯狂的内容投资相比,进入2018年后,内容产业领域的投资显得太平静了,获得资本青睐的中小内容创业者屈指可数。

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示,2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计,在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币。


但进入2018年,这种势头明显感觉停滞了下来。“其实从2017年下半年开始就凉下来了。”有投资人对刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示。

自媒体第三方服务机构“微博易”前不久也发布了一份报告,不完整地梳理了一份2017年关于内容创业的投融资事件名单,也发现2017年关乎内容创业的融资事件,相比2016年有大幅“退烧”。

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罗通在2017年开始创业时,没太考虑融资,而是拿着自己和朋友的钱维持运营,几个月后,公司技术团队发力搭建小程序的一些应用场景。这个要跑起来,需要融资。

“300万~500万之间,这笔钱对我们来说还是着急的。”罗通说,在团队里,有专门负责技术的合伙人,盯着小程序的发展和产品研发。他坚信,在小程序赛道里,开拓智能汽车媒体和其他相关业务,还有机会。

“微信公众号的创业红利期已经过去了,小程序的风口还在。”小程序塑造的“社交裂变式”流量分发模式,让罗通看到了新的红利期,他不想错过。

可是,想要拿到融资真的很难。“报道里说两个人坐下来谈项目,一会儿就敲定融资的故事,多是为了宣传需要,太难遇见了。”罗通说。

前两年,内容公司起步门槛不高,市场对内容的需求量远远超过了供给量,如果你在选择了搞笑视频赛道,你只要用一部手机,拍摄出搞笑的视频,进行后期剪辑就行了,不用花很多的心思去考虑更为持久的商业模式。

就这样,只要稍微弄出些声响,都会有投资人上门找你谈。

但现在,“如果他们听说你是一家做媒体的内容公司,投资机构基本上不会见你,和你同类型的创业项目太多了。”罗通说。

确实,自从2015年内容创业公司的融资成规模出现以后,这个风口被吹起来了,内容创业团队雨后春笋般地冒出来,导致市场上同类型的公司数不胜数。

内容行业的概念也多,比如,2016年VR行业爆火。新品上市、技术革新、内容创新,同时也催生出了很多家VR媒体,这些VR媒体大多获得了融资。

到了2017年,VR潮明显退去,资本处于观望状态,行业没有较大变动,VR媒体的声量也变小了。

短视频火起来之后,短视频创业公司的发展也是如此。

易观分析数据显示,2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生的投融资事件数分别为64起、102起和91起,投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。2016年是短视频投资峰值年,大量短视频项目获得融资。

不过,对于中小部短视频公司来说,依旧面临不少的难题,比如人才流动性大、内容工业化流程推进缓慢、商业天花板低。

北京字节跳动科技有限公司(今日头条)旗下“金秒奖”团队公布过一个数据,2017年11月,47.9%的短视频团队不能盈利,21.85%的团队能达到收支平衡,30.25%的团队可以做到略有盈余。

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