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抖音和微信又掐架了,腾讯才是反抖联盟主力军?

浏览次数:    时间:2018-05-21

导读

张一鸣说过:我创立今日头条,不是想成为腾讯的员工。


刺猬公社 | 铁林

抖音和微信又干架了,应该说,头条系和腾讯系又干架了。


先是抖音做了一个博物馆主体日H5广告,效果不错,刺猬君朋友圈看到不少朋友分享,点开也很有意思,拟人化的文物在视频中唱跳,依然是抖音的强运营风格,直接引导用户去站内搜索相关主题。



但,转着转着,博物馆主题H5页面,就变为了“仅自己可见”。


昨日下午17:54,抖音短视频官方微信发出了第一次说明。


部分内容引用如下:


这款H5推出后,在朋友圈受到许多用户的欢迎。但非常遗憾的是,在不到24小时内,这款H5连续两次遭到了来自微信官方的封杀:第一次是今天中午12时,以“诱导分享”的名义被封杀,经我们积极申诉反馈后,H5恢复了正常访问;第二次今天下午3点,我们陆续接到用户反馈,H5分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到,等同于封杀;我们测试后发现情况属实。


微信也在18:57分进行回应:


5月18日,抖音博物馆H5因存在诱导分享行为(如图),违反了《微信外部链接内容管理规范》,因此平台对其进行了处理,分享到朋友圈仅自己可见。 


针对此类情况,若被处理方整改完成,可申请恢复,平台审核确认合规后,即可恢复正常分享。截至目前,微信官方从未收到该H5侧的任何申诉与沟通。随时欢迎对方与我们沟通。


对,微信所说的诱导分享,就是H5页面末尾那个写着“下位戏精我来请”的按钮。


刺猬君本来以为事情到此就先告一段落,没想到,抖音来了一个回旋踢,晚上9:32,声明又来了,如下:


我们遵守了微信的规则。微信指控我们H5最后一页“下位戏精我来请”这一文案存在“诱导分享”,同时,没有收到该H5侧的任何申诉与沟通。微信表示,这是封杀的原因。


但事实上,这一被微信单方面认为“诱导分享”的文案,我们已经于5月18日17时01分删除;因微信后台没有申诉按钮,我们在17时49分(也就是微信发布声明前)委托制作方发送邮件申请解封。但至今为止,未收到任何回复。


根据抖音出示的沟通邮件,可以确认两件事:诱导分享的按钮在随后删除;发送了申请解封邮件。


抖音该做的都做了,但H5页面还是被封了。刺猬君在00:49分做了一个测试,分享了“第一届文物戏精大会”的连接,有朋友在第一时间点赞,目前,分享已经正常了。


一向按照自己的规则办事儿的微信,这次好像不太站得住脚,舆论战,头条领先一分。



为什么不能分享到微信会引起抖音如此大的反弹?


看看腾讯最新的财报,微信及WeChat合并月活跃账户达10.4亿,同比增长10.9%。中国熟人社交的流量,基本都在腾讯手上。


腾讯的流量扶植很可怕,比如拼多多、趣头条,从微信、QQ薅走流量以后,自成一家,拼多多日订单量超过京东,趣头条日活已经突破了700万。


腾讯对头条系是不是要更敏感,有特殊对待?


看一组数据。


2017年今日头条爆出的日活是1.2亿,抖音最近的好成绩是今年一季度全球下载量第一,下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成为全球下载量最高的iPhone应用。


成绩确实过硬。一个信息流,一个短视频都是腾讯的硬伤。今日头条CEO张一鸣也很有骨气,在2016年就表达过一个观点,“我创立今日头条,不是想成为腾讯的员工。”


“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值、很大意义的平台级公司,主要是想跟员工或者跟业界表达的是,头条还是有自己的志向的。”


是,头条有远大的志向,但头条做的是流量生意,动了对手的根基,此处对手不止腾讯,还有更多,比如微博,比如百度。


这次H5事件是小事,今年3月,“朋友圈屏蔽抖音”的话题跨越了两大平台,成为微博的热搜榜第一。


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