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全面布局泛二次元产业链,爱奇艺动漫想做的事有点多

浏览次数:    时间:2018-05-21

导读

以动漫IP为核心,向其他领域布局,进行跨次元全产业链开发的模式,正慢慢变成整个二次元产业的“常规操作”。


刺猬公社 | 赵思强


今年爱奇艺好像流行做比喻。

在刚结束的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇将爱奇艺与IP拥有者、内容出品方、广告主等各方的合作关系描述为大苹果树,并在PPT上齐刷刷摆出8棵苹果树,接着CCO王晓晖又把爱奇艺的价值生态比作太阳系,而九个爱奇艺在内容方面的合作计划是这个星系中的行星。

不论是在苹果园还是在太阳系里,我们都看到了二次元内容的影子。

“2017年中国动漫产业的规模达到了1500亿,占整个文化创意产业24%,用户的规模达到3.1亿,什么概念?中国的二次元用户群体跟美国人口相当。”在动漫产业高峰论坛上,爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。


这样大的一块蛋糕,爱奇艺必然不会放过。


新版APP和新会员

上线八年,爱奇艺动漫已经走到了整个行业的头部,根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。

但唯独独立APP这里,爱奇艺被甩在了后面。

根据艾瑞资讯数据显示,目前在动漫APP排行榜中,今年二月上线的爱奇艺动漫APP排名34,日活只有2万。


这和爱奇艺动漫APP功能尚未完善有一定关系。在爱奇艺动漫上线前公开的信息中曾表示,APP将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容,融合海内外优质版权资源和海量UGC热门内容,但上线三个多月,除了漫画阅读,爱奇艺承诺的其他功能都没有上线。

所以这次耿聃皓发布的第一个信息,就是宣布曾经承诺的功能将在今年的第三季度悉数上线,爱奇艺动漫APP将成为一个年轻态、互动性、娱乐性为一体的一站式服务型动漫社区。



“目前APP里面的内容只是二次元中的一部分,接下来爱奇艺动漫的头部资源都会放在这个APP里,让用户能够一站式看到二次元相关的全部内容,包括轻小说、动画、社区、直播等。”耿聃皓对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说,同时他还透露,这也是为了配合爱奇艺从去年开始逐渐打造矩阵的计划。

除了对独立APP的全新升级,爱奇艺动漫还宣布将推出专属的会员制度——FUN会员,与APP进行联动。

爱奇艺的VIP会员制度一直走在行业前列,截至2018年3月,爱奇艺订阅用户数量达6130万,内容付费领域也从网络剧、网络大电影、网综综艺拓展至网球体育赛事、动漫、儿童等领域。

根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%,是动画优选内容付费最成功的视频平台。


耿聃皓认为,二次元这个群体有一定特殊性,除了对内容的要求之外,还十分在乎自身所拥有的权益、功能、荣誉、与作者互动的机会等社区属性很强的内容,所以爱奇艺决定给这一部分用户单独做一个会员。

“如果做在原来的系统里面,受众可能对于二次元内容的认知没有那么强烈。”耿聃皓说,“我们发现二次元用户会关注漫画、动画、轻小说等各个形态的内容,因此我们把漫画内容、动画内容、轻小说内容全部整合在FUN会员里,让他们一站式享有所有跟二次元相关的产品和服务。”

面向泛二次元用户的全面IP开发

“一鱼多吃”是龚宇早就提出的概念,在爱奇艺动漫这边,也始终贯彻这个思路。

“我们希望动漫IP在整个爱奇艺的娱乐矩阵中能够为更多的用户带来更多的内容。”爱奇艺动漫事业部总经理李菲对刺猬公社说。

“只在核心的二次元这个群体里面做生意,做内容,很可能会做死。” 耿聃皓对刺猬公社说。他表示,一个人在成长的过程当中,可能在某一个阶段是核心的二次元用户,但是当过了这个阶段后,可能二次元的内容他喜欢,大众娱乐的内容也喜欢,这样就是一个泛二次元用户,而爱奇艺在定位自己的整个二次元领域内容的时候,是希望给泛二次元用户更加针对性地作相应的开发。

在这样的发展战略下,爱奇艺接连推出了多个计划,实现对泛二次元内容的IP全产业链开发。

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